Een merkstrategie is als een routekaart die een bedrijf helpt bij het bouwen en positioneren van zijn merk in de markt. Het omvat doelen, waarden, doelgroepen en hoe het bedrijf zich wil onderscheiden van concurrenten. Deze strategie vormt de basis voor de merkpropositie, die de belofte is die het merk aan zijn klanten doet. De propositie beschrijft waarom klanten voor dit specifieke merk moeten kiezen en welke voordelen het biedt. De merkstrategie en propositie zijn nauw verbonden met het businessmodel van het bedrijf, omdat ze helpen bij het bepalen van hoe het bedrijf waarde creëert, levert en zichzelf in stand houdt in de markt. Ze moeten naadloos op elkaar aansluiten om een consistente en overtuigende ervaring voor klanten te bieden, wat uiteindelijk leidt tot zakelijk succes.
Merkstrategie bepalen
Het proces om tot een unieke merkstrategie te komen begint met een grondige analyse van de markt en het onderzoeken van relevante trends die zowel op korte als op lange termijn impact kunnen hebben op jullie bedrijf.
Na het verkennen van de marktomstandigheden en trends, richt het proces zich op het verbeteren van de waardepropositie van het merk. Dit omvat het nauwkeurig omschrijven van de doelgroep en het identificeren van welke producten of diensten het beste aansluiten bij hun behoeften.